도쿄 하라주쿠의 화장품 전문점 '@cosme TOKYO' 완전 분석! 리뉴얼 후의 볼거리는 뭐가 있을까?

2025년 3월 5일, 오픈 5주년을 기념해 첫 리모델링을 실시. 기존 1층·2층 매장에 더해 3층에도 매장을 신설하여 취급 브랜드 수가 약 750개로 일본 최대 규모 매장으로 한층 더 진화했습니다.
럭셔리 브랜드를 중심으로 취급 브랜드를 확대하였습니다. 도쿄 내 3번째 취급 매장이 되는 'PRADA BEAUTY'를 비롯해 'SUQQU', 'RMK', 'SK-II' 등의 브랜드를 신규 도입해 그 어느 때보다 브랜드 구성이 한층 더 폭넓어졌습니다.

입구로 들어서자마자 바로 눈앞에 펼쳐지는 'THE BEST COSMETICS AWARDS'. @cosme 베스트 코스메틱 어워드를 수상한 아이템들이 진열되어 있으니, 우선 이 진열대를 확인해 보는 것도 추천드립니다.

1층의 주목 포인트는 @cosme TOKYO 입구 오른쪽 구역에 새로 마련한 미니 코스메틱 코너입니다. 저렴한 가격대의 제품부터 백화점 화장품, 나아가 한국 화장품까지 다양한 라인업을 갖추고 있어요. 취급 브랜드는 약 50개, 상품 수는 약 100종으로, 여기서만 손에 넣을 수 있는 @cosme 한정 판매 아이템도 선보이고 있습니다!

대용량 제품을 구매하기 전에 테스트를 해보고 싶다거나, 여행지 휴대용 사이즈를 사고 싶다는 등 다양한 니즈에 부응할 수 있을 것 같습니다. 일본 여행 중에 화장품이 떨어졌을 때도 유용합니다. 미니 화장품은 사이즈도 가격도 선물용으로 사기 좋아요!

@cosme TOKYO의 인기 코너이자 현재 잘 팔리는 아이템을 확인할 수 있는 '세일즈 랭킹 코너'를 증설했습니다. 클렌징이나 세안 등 부문별로 랭킹 상품이 모여 있어요.

이번 리뉴얼로 신설된 ‘등용문'. @cosme가 주목하는 신제품이나 그때만 살 수 있는 시즌 한정품을 선보입니다. '등용문(登竜門)'이란 출세나 성공을 위한 중요한 시험을 의미합니다. 이 코너에서 인기를 얻어 대박을 터뜨리는 아이템이 나올지도 몰라요!

마스크팩을 벽 한 면에 모아둔 '시트 마스크 월'도 엄청나요! 풍부한 라인업 속에서 자신의 취향이나 관심 있는 아이템을 비교하며 즐겁게 고를 수 있는 매장을 구현했습니다.

일본에서도 주목도가 높아지고 있는 이너 뷰티를 가꾸는 아이템에 특화된 '이너 뷰티 타워'가 신설됐습니다. 영양제나 미네랄 워터, 목캔디 등 몸을 돌보는 아이템이 갖춰져 있어요.

매장을 돌아다니다 보면 아이템 이외의 발견이 있는 것도 @cosme TOKYO만의 특징입니다. 한국 화장품 'Wonjungyo'의 보드에는 브랜드의 뮤즈인 트와이스 모모의 손글씨 사인이 있었어요!

3층 일부를 매장으로 리모델링하여 '향수 존'이 신설되었습니다. 백화점에서 취급하는 럭셔리 계열을 비롯해 개성이 두드러지는 일본 국내외 '니치 향수', 부담 없이 즐길 수 있는 '버라이어티 계열'까지 약 70개 브랜드·약 400종이 진열되어 있습니다.

향수 존에서는 다른 매장에서는 볼 수 없는 전시를 감상할 수 있습니다. 상품 앞에 놓인 컬러풀한 카드는 향의 이미지를 24가지 색상과 단어로 표현해 인덱스화한 '향의 인덱스'입니다. 예를 들어 녹색 카드의 향수가 마음에 든다면, 같은 색 카드의 향수도 선호할 가능성이 높다고 할 수 있습니다.
향수는 브랜드 내에서 향을 비교하는 사람이 많을 텐데, 브랜드의 경계를 넘어 마음에 드는 향수를 찾기 쉽게 해주는 획기적인 전시입니다.
또한 AI 기술로 향의 특성을 시각화하여 자신의 취향과 맞는 향을 찾을 수 있는 인터랙티브 사이니지 '카오리움'의 '취향 향기 진단'을 통해 자신에게 딱 맞는 향수를 발견할 수 있습니다.

3층에 새로 마련된 '셀프 래핑 코너'에서는 열었다가 다시 닫을 수 있는 래핑 박스를 사용해 누구나 손쉽게 특별한 느낌의 포장을 직접 할 수 있게 되었습니다. 센스 넘치는 박스 디자인을 보면 어떤 걸 골라야 할지 한참 망설이게 돼요.
더욱 반가운 점은 @cosme TOKYO에서 구매한 상품뿐만 아니라 타 매장에서 구입한 상품도 함께 포장할 수 있다는 점입니다. 도쿄에서 산 기념품을 한데 모아 포장해 보세요!